Проекты

Краткое описание

Медиацентр «Дом НКО» - площадка, предназначенная для развития партнерских отношений между СО НКО и СМИ. Здесь организуются печа-кучи – специальные встречи, способствующие знакомству и более тесному общению общественников с журналистами. Здесь проводятся мероприятия по обучению, консультированию и выявлению лучших социальных практик. Для представителей некоммерческого сектора и СМИ работает единая служба информационной поддержки. А именно:
- функционирует волонтерский медиа-штаб;
- формируется еженедельный дайджест новостей некоммерческого сектора Вологодской области;
- составляется совместный календарь событий для СМИ и НКО;
- оказывается помощь некоммерческим организациям в создании информационных поводов для привлечения внимания журналистов, а также в проведении event-мероприятий.

Итоговым мероприятием проекта станет региональный медиафорум «Добрая Вологда», целью которого является создание условий для развития профессиональных компетенций региональных СО НКО и СМИ, формирование между ними долгосрочных партнерских отношений.

Общий бюджет проекта - 1 884 349 руб. Собственный вклад в проект составляет 576 728 руб. (30,6%), а запрашиваемое финансирование 1 307 621 руб. (69,4%).

Цель

1. Создание комплекса условий для конструктивного взаимодействия социально ориентированных некоммерческих организаций/инициативных групп граждан Вологодской области с региональными СМИ.

Задачи

1. Информационное сопровождение и медиапродвижение СО НКО и инициативных групп граждан Вологодской области, реализующих социально значимые проекты
2. Обучение представителей СО НКО/инициативных групп граждан и СМИ
3. Развитие общего офлайн и онлайн коммуникационного пространства для совместной работы СО НКО и СМИ
4. Выявление, обобщение и распространение лучших практик по взаимодействию СО НКО со СМИ

Обоснование социальной значимости

В Вологодской области зарегистрировано более 1900 некоммерческих организаций. Но по факту реальное влияние и известность среди населения имеют только порядка 10-15 гражданских структур, которые освещаются СМИ.

Как показывают исследования Агентства социальной информации, Общественной палаты РФ, Комитета гражданских инициатив, между НКО и СМИ до сих пор не существует конструктивных взаимоотношений. Более 70% журналистов предпочитают использовать в качестве источника информации органы власти. Массивная часть материалов принадлежит коммерческих структурам – это «заказные» статьи. И, если анализировать публикации ведущих российских газет, всего лишь 4% упоминаний можно найти о некоммерческом секторе. Хотя именно НКО обладают бесценным для любого корреспондента социальным материалом: статистикой, практикой работы, полным описанием нелегких судеб своих подопечных и т.д.

Некоммерческие организации и СМИ одинаково нужны друг другу. Журналистам необходима свежая интересная информация, общественникам – известность среди населения, помощь в решении огромного пласта социальных проблем.

В связи с нехваткой ресурсов НКО сами редко проявляют активность в работе со СМИ: о себе не сообщают, на мероприятия журналистов не приглашают, пресс-релизы им не рассылают. При этом сотрудники НКО хотели бы, чтобы журналисты о них писали.

Если все-таки встреча состоялась, появился репортаж на радио или статья в газете, взаимодействие нередко этим и заканчивается, потому что никакие отношения не развиваются сами по себе, в них надо вкладывать силы и время, над ними надо работать, и только тогда можно надеяться на долгосрочный эффект.

Причины сложных взаимоотношений НКО со СМИ:
1. сотрудники НКО в большинстве случаев не имеют опыта и компетенций во взаимоотношениях со СМИ;
2. сотрудники НКО, как правило, не в состоянии сформулировать цели и задачи реализуемых проектов в понятной для журналистов форме; в штате НКО отсутствуют квалифицированные специалисты по работе со СМИ;
3. медиа-специалисты зачастую не имеют адекватного представления о специфике деятельности НКО;
4. в редакциях наблюдается острый дефицит подготовленных кадров, специализирующихся на социальной, волонтерской, патриотической тематике.

Научиться работать с прессой в партнерстве - самое главное для НКО сегодня. К тому же для журналистов также появляются новые возможности: расширяется тематическое поле, используются новые форматы, для сюжетов привлекаются новые герои, оживляется содержание информационных сообщений.

География проекта

Вологодская область

Целевые группы

1. Социально ориентированные некоммерческие организации и инициативные группы граждан Вологодской области; журналисты Вологодской области