Проекты

Краткое описание

Проект «Туристский Петербург: новые культурно-исторические аттракции» посвящен развитию понятия глокализации в туризме в экстремальных социально-экономических условиях, в частности, в условиях пандемии COVID-19.Уникальность Проекта состоит в повышении эффективности внутреннего туризма в Санкт-Петербурге за счет выявления и брендирования новых локальных туристских аттракций. Перманентное развитие брендинга места является базисом устойчивого развития дестинаций, процесс брендинга должен быть непрерывным и постоянно поддерживаться с точки зрения трех ключевых составляющих: социальной, экономической и экологической. В Проекте будет предложено авторское развитие концепции глокализации. Кроме того, в рамках Проекта, будет предложен авторский подход к формированию алгоритма агрессивного продвижения бренда выявленной туристской дестинации. Значимость данного Проекта состоит в том, что разработанная по итогам Проекта концепция выявления и восстановления объектов, имеющих историческое, культовое и культурное значение, позволит продвигать выявленные объекты внутригородского туризма, которые будут интересны российским туристам. Целевая группа Проекта-российские туристы, посещающие Санкт-Петербург. Количество членов целевой группы, которые получат новые положительные эмоции и знания в рамках индустрии впечатлений в течение брендинга выбранной туристкой аттракции - 5800 чел. В результате реализации Проекта будет разработан механизм выбора новых туристских аттракций и алгоритм их последующего брендинга. В Проекте планируется произвести выбор конкретного объекта в Санкт-Петербурге для применения предлагаемых технологий. Для продвижения самого Проекта и объектов внутригородского туризма, которые будут интересны членам целевой группы, планируется разработка сайта и покупка рекламы как в Интернет-изданиях, так и в печатных газетах. Разработанный в рамках Проекта сайт позволит выполнить задачу популяризации самого Проекта и новых выявленных туристских аттракций. Кроме того, реализация Проекта на территории Санкт-Петербурга позволит повысить уровень коммуникаций населения мегаполиса, культурный потенциал жителей города и сохранить историческую память за счет получения новых знаний о выявленных объектах культурно-исторического наследия. Внутренний, локальный туризм в рамках мега-дестинации, какой является Санкт-Петербург, безусловно ускорит социально-экономическое развитие города за счет увеличения потока туристов и создания новых рабочих мест. При этом результаты Проекта могут быть распространены за пределы северной столицы на другие города России, туристский потенциал которых зачастую не востребован. Информация о реализации Проекта будет постоянно освещаться на сайте Проекта и сайтах партнеров, а также представлена в научном журнале и препринте.

Цель

1. Развитие бренда локальных внутригородских объектов туризма в Санкт-Петербурге с помощью авторской концепции глокализации

Задачи

1. Изучение возможностей развития туризма в Санкт-Петербурге в условиях пандемического кризиса
2. Развитие внутреннего туризма в Санкт-Петербурге на основе авторской парадигмы глокализации
3. Популяризация выбранного локального места туристской аттракции на рынке внутреннего туризма в Санкт-Петербурге

Обоснование социальной значимости

Данный Проект представляется весьма актуальным в связи с резким падением объема международного туризма и усилением акцента на внутренний туризм в Российской Федерации, в частности и в Санкт-Петербурге.
В настоящее время на фоне пандемии COVID-19 в сфере туризма отчетливо проявляется тенденция развития глокализации, когда происходит продвижение уникального, национально и регионально окрашенного туристского продукта на отечественные и мировые туристские рынки, что, в свою очередь, позволяет привнести в мозаику туристской деятельности специфический местный колорит, дух национальной культуры и традиций, самобытную атмосферу места и т.п. Именно глокализация повышает уровень значимости и наполненности внутреннего туристского рынка. При этом необходимо отметить, что основным инструментом развития глокализации является грамотный брендинг туристских дестинаций.
Согласно данным, опубликованным на официальном сайте Администрации Санкт-Петербурга, в 2019 году Санкт-Петербург посетили более 10 млн туристов, при этом более 45% это – граждане иностранных государств. По сравнению с 2018 годом турпоток увеличился на 26,8%. Что касается итогов 2020 года, то по предварительным подсчётам, Санкт-Петербург принял не более 2 млн. туристов, что в 5 раз меньше, чем в 2019 году и обусловлено социальным кризисом в связи с развитием пандемии. Отдельно отметим, что в таких условиях международный туризм значительно сократился, соответственно обострилась необходимость в развитии внутреннего туризма.
Данный факт говорит о том, что необходимо создавать, брендировать и продвигать новые места туристских аттракций, которые были бы интересны туристам, посещающим Санкт-Петербург не первый раз и уже знакомым с главными достопримечательностями города.
Глокализация – это развитие и продвижение брендов ранее не выявленных туристских дестинаций. Казалось бы, что о местах аттракции в Санкт-Петербурге известно все, но это далеко не так, что подтверждается хотя бы тем фактом, что в марте 2012 г. при реконструкции особняка Нарышкиных на улице Чайковского (бывшая Сергиевская), д.29 был обнаружен клад серебряных изделий весом более 400 кг., самый крупный за последние 50 лет. На территории Санкт-Петербурга и его окрестностях масса не выявленных или не брендированных объектов туристской аттракции. К таким объектам можно отнести, в частности, музей-квартиру Сергея Довлатова на ул. Рубинштейна, музей-квартиру нобелевского лауреата, поэта Иосифа Бродского на Литейном проспекте, места пребывания поэтов серебряного века в Санкт-Петербурге.
Итак, реализация данного Проекта на территории Санкт-Петербурга позволяет продвигать объекты внутригородского туризма локальной идентичности, которые будут интересны российским туристам, посещающим Санкт-Петербург. Данный Проект дает пример выбора и продвижения локальных туристских аттракций для большей мотивации участников внутреннего российского туристского потока.
Глобальные события конца 2019 и всего 2020 года, связанные с распространением пандемии COVID-19, которая не сможет пройти бесследно, ясно показали, что социуму необходимо готовиться к жизни в условиях новой реальности, которая состоит в том, что подобные катаклизмы могут случаться с известной долей вероятности и в будущем. Так, например, уже сейчас ряд исследователей указывает на большую вероятность наступления в конце 2021 новой волны COVID-19 с мутирующим штаммом.
В результате объявления ВОЗ в марте 2020 года о начале пандемии практически все страны мира предприняли действия защитного характера: закрыли границы, прекратили все транспортное международное сообщение и т.д. В этих условиях международный туризм практически прекратил свое существование, так как он, прежде всего, предусматривает свободное перемещение людей из страны в страну и выезд из страны постоянного проживания. В условиях закрытия границ это, естественно, становится невозможно и многократно увеличивается роль и значение внутреннего туризма. В этой связи необходимо отметить, что наша страна занимает 1/9 часть суши, на которой находятся 10 природно-климатических зон от Арктики до пустыни; на территории России находятся 23 объекта всемирного наследия ЮНЕСКО; нет другой страны на земном шаре, которая обладала бы такими ресурсами для реализации различных программ внутреннего туризма (культурно-познавательный, спортивно-оздоровительный, медицинский, экстремальный, историко-патриотический, пляжный и пр.).
Одним из базовых документов, определяющих развитие туризма в Российской Федерации, является концепция развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2019 - 2025 годы, в которой особое внимание уделено механизмам увеличения спроса на туризм в РФ.

География проекта

г. Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Российские туристы, посещающие Санкт-Петербург